Wanita muda adalah target baru dari perusahaan taruhan olahraga, kata para peneliti

Hingga saat ini, dunia iklan perjudian telah menjadi dunia bloke. Iklan taruhan sbobet olahraga suka menampilkan pria muda yang memiliki taruhan licik – mungkin dengan bir dengan teman di pub – dengan suara agresif yang agresif dan mendesak orang lain untuk terlibat.

Tapi itu perlahan berubah, menurut peneliti perjodohan Deakin Uni, Associate Professor Samantha Thomas.

“Apa yang telah kami lihat selama 12 bulan terakhir adalah perubahan, tidak hanya dalam nada iklan tersebut, tetapi kami benar-benar mulai melihat lebih banyak iklan netral gender dan beberapa iklan yang kami pikir akan sangat menarik bagi wanita muda, “Dr Thomas memberi tahu Hack.

Dr Thomas mengatakan ada beberapa contoh yang mungkin sudah Anda temui: kampanye CrownBet dengan aktris Aussie Nicky Whelan, dan beberapa pemberi pengaruh Instagram lokal telah mulai memberi tag pada perusahaan sportsbetting di foto mereka.

Sementara sebagian besar penelitian dan perhatian telah dilakukan pada pria muda dan judi dalam beberapa tahun terakhir, Dr Thomas telah meluncurkan sebuah penelitian baru untuk menganalisis dampak dari iklan yang berfokus pada wanita, dan jika sikap terhadap perjudian berubah di kalangan wanita.

Pada tahun 2016, Australia kehilangan $ 18,3 miliar dolar perjudian ($ 990 per orang) – tertinggi per kapita di dunia. Negara berikutnya, Singapura, adalah 40 persen mengejutkan di belakang, dan Australia adalah dua kali lipat rata-rata negara Barat.

Di Australia, pokies adalah pilihan nomor satu untuk perjudian agen sbobet, tetapi sportsbetting adalah pasar yang tumbuh paling cepat.

Pada 2015-16, warga Australia menghabiskan $ 920 juta untuk sportsbetting – tidak termasuk balap – dan itu naik 13 persen dalam satu tahun.

88 persen dari petaruh olahraga reguler adalah laki-laki.

Menurut Pusat Penelitian Perjudian Australia, rata-rata penjudi olahraga yang memiliki masalah memiliki empat karakteristik umum yang membedakan mereka dari yang lain. Mereka lebih cenderung menjadi 18-29, pria, lajang, dan menyewa.

Secara tradisional, wanita lebih tertarik pada apa yang dikenal sebagai perjudian berdasarkan keberuntungan, seperti pokley dan lotere; Taruhan olahraga tetap menjadi domain pria.

Pergeseran peran jender selama beberapa dekade terakhir telah membuat semakin banyak wanita terlibat dalam semua aspek olahraga: bermain, berkomentar, menonton. Tidak mengherankan jika perjudian akan mengikuti.

“Perempuan yang juga penggemar berat olahraga juga sama terpapar dengan pesan-pesan tentang perjudian yang kami tahu telah sangat dinormalkan dalam banyak kelompok di masyarakat,” kata Dr Thomas kepada Hack.

“Itu seharusnya tidak mengejutkan bagi kami. Kami melihat itu dalam tembakau dan alkohol, di mana laki-laki dulunya adalah target laki-laki … dan kemudian mereka diperluas untuk menyertakan wanita dalam kampanye pemasaran mereka.”

Namun, perusahaan sportsbetting agen sbobet terpercaya juga telah melakukan diversifikasi acara yang dapat dilakukan orang-orang di luar olahraga tradisional, membuatnya lebih menarik bagi wanita muda.

“Beberapa dari kegiatan itu jauh lebih ramah wanita – hal-hal seperti bertaruh pada triple j’s Hottest 100 atau The Bachelor,” kata Dr Thomas.

Melewati celah-celah
Sejak sportsbetting pindah dari TAB ke smartphone, jumlah pria muda dengan masalah perjudian telah meningkat.

Dr Thomas berharap studinya akan memberi tahu para peneliti judi agar mereka dapat mencegah hal ini terjadi pada wanita.

“Jika kami benar-benar fokus pada pria muda dan bertaruh, dan mengabaikan bahwa sebenarnya cukup banyak wanita yang terlibat dalam taruhan, kami tidak dapat memberi wanita informasi yang tepat,” katanya.

“Kami ingin mengetahui apa yang wanita muda perjudian, apakah mereka secara khusus ditargetkan atau didorong untuk bertaruh pada acara yang berbeda, dan kemudian apa yang dapat kami lakukan untuk memastikan bahwa mereka tidak ditargetkan secara terbuka oleh para pembuat taruhan.”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *